Brand Management

Nutzen und Attribute von Marken

Die erfolgversprechendste Strategie bei der Unterstützung einer menschlichen Entscheidung für ein Produkt, Unternehmen oder eine Dienstleistung ist die kommunikative Implementierung einer Marke, die einfache Orientierung bietet.

Markenkommunikation heißt: Komplexe Zusammenhänge werden in der Kommunikation vereinfacht dargestellt. Relevante Werte und eine eindeutige Positionierung werden für die Marke definiert. Erst dann können einfache verbale und visuelle Markenbotschaften abgeleitet werden. Logo und Claim fungieren als Verdichtung all dieser Informationen.

Eine stringente Markenführung erfordert sowohl Fachkenntnisse als auch Einfühlungsvermögen bei der Durchsetzung im gesamten Unternehmen. Wir greifen dabei auf die neuesten Erkenntnisse aus Psychologie und Hirnforschung zurück, um die Rezipienten nicht nur auf der Vernunftebene zu erreichen, sondern vor allem mittels emotionaler Trigger zu Markenfans zu machen.

Fragen Sie uns nach Attributen und Nutzen von Marken.

Rationale Attribute: Wie ist die Marke beschaffen?

  • Funktion
  • Qualität
  • Preis

Rationaler Nutzen: Welchen Nutzen bietet die Marke?

  • Funktionaler Nutzen
  • Nutzen aus der Beziehung

Emotionaler Nutzen: Wie fühle ich mich bei der Nutzung und was sagt die Marke über mich aus?

  • Bedürfnisse
  • Image durch Nutzung

Emotionale Attribute: Was ist die Persönlichkeit der Marke?

  • Anspruch
  • Assoziation
  • Image